Quelle est la question ?

Le seul moyen aujourd'hui pour les marques et ceux qui les animent. de trouver leur voie et de s'adapter aux mutations constantes des marchés et des consommateurs. est de sans cesse s'interroger. questionner leurs actions et les fondements de leurs décisions.«QueUe est la question» est un véritable bréviaire du questionnement. nourri d'entretiens avec les dirigeants de plus de vingt entreprises mondiales.Au travers de 9 grandes questions (<< La curiosité est-elle un vilain défaut? »,« Doit-on absolument être connecté ?», «Faut-il penser comme une start up? », «Et si on était des enfants? » . ..) les auteurs invitent les chefs d'entreprise, les managers, les acteurs du marketing à changer de paradigme, à remettre en cause les dogmes et les certitudes ... à cher::her les réponses au coeur même des questions!