Pub Fiction : Joli décryptage des mouvements de fond...

«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codespublicitaires de nombreuses marques des annéesquatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principalesqui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restentd'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effetd'accélérateur. La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoirdéfinitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégiela séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied descodes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culturemédiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».SommaireJeux de pub !La marque devient un spectacle publicitaireLe marketing des idées s'impose, les marques deviennentles nouveaux gourousGénération mélangeLa vérité n'est plus dans le produitLa nostalgie fait vendre : place au marketing dupassé