Marketing international marches, cultures et organisations

Découvrez Marketing international - Marchés, cultures et organisations, le livre de Nathalie Prime. Stratégies de marketing international porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les entreprises qui se développent à l?international dans un environnement marqué par l?ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. Il propose une approche du marketing international fondée sur une triple perspective novatrice : Dimension multifonctionnelle : l?internationalisation marketing dépasse le cadre des ventes à l?étranger et touche les autres fonctions de l?entreprise. Dimension organisationnelle : évolution du marketing international selon la dynamique d?internationalisation corporate (marketing d?implantation initiale, de développement local et marketing global). Dimension multiculturelle : prise en compte de la diversité culturelle externe (achat et consommation), et de la diversité culturelle (management des équipes multiculturelle dans une organisation internationale). Les principaux intérêts du livre sont : La reconnaissance de la complexité accrue du développement des marchés étrangers dans un environnement « ouvert » où la globalisation n?est pas synonyme de standardisation, mais implique plus de global et plus de local, dépassant le slogan déjà bien usé Think global, Act local. Un contenu structuré en fonction du processus de décision, de l?analyse de l?environnement à la formulation stratégique et à la mise en oeuvre des principales décisions (études marketing internationales, mix-marketing international, volet organisationnel). L?accent placé sur les économies émergentes en forte croissance qui oblige à repenser le Nord et le Sud dans un même ensemble, au plan de la conquête des marchés, de la stratégie concurrentielle et des relations interculturelles qui en découlent. Le livre est destiné aussi bien à des étudiants qu?à des cadres engagés dans le développement des marchés étrangers. Illustré de très nombreux exemples tirés de la vie réelle des entreprises à l?international, il se veut conceptuel et vivant, fournissant à la fois des clés de compréhension fondamentales et des outils appliqués. Il propose en outre un matériel pédagogique unique et abondant (mini cas d?entreprise et questions relatives à chaque chapitre avec note pédagogique, transparents de cours, matériel vidéo, cahier couleur 16 cartes.