L'art de la guerre digitale - Survivre et dominer à l'ère du numérique

Faillet (Auteur principal)

Livre | Format : Livre | Editeur : Dunod | Date de parution : 18/05/2016

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Résumé

Dans le monde post-révolution numérique, les internautes sont armés de nouveaux moyens qui dissolvent les techniques traditionnelles du marketing, de la communication, du lobbying. Capables de ruiner des réputations, de mettre en péril des filières, de redistribuer les pouvoirs entre citoyens, médias, scientifiques, politiques..., les consommateurs augmentés du web 3.0 deviennent de sérieux adversaires. Aux entreprises de redéfinir leur stratégie, leur business model, leur approche du consommateur, pour remporter cette guerre insidieuse, en usant de ruse, de connaissance intime du terrain et de soft power à la manière des « nouveaux barbares » (Netflix, AirBnB, Tesla, Uber...). L'auteur revisite ainsi les préceptes des grands stratèges pour démontrer comment une organisation peut survivre, voire dominer, à l'ère digitale.Elle alerte sur les dangers et enjeux de la guerre économique et idéologique à l'ère du web 3.0 et partage son savoir-faire en s'appuyant sur des anecdotes personnelles, des cas concrets (Aviva, Free, General Electric, Isover, Leroy Merlin, LinkedIn, Nestlé, SNCF...) et des éléments de méthode.

Détails

Plus d’information
EAN 9782100748280
ISBN 2100748289
Contributeurs Faillet (Auteur principal)
Format Livre
Support Non
Nombre de pages 226
Éditeur Dunod
Collection Management
Langue Français
Largeur 16 cm
Longueur 22 cm
Épaisseur 1.6 cm
Poids 0.398 kg
Impression à la demande Non
Catégories Livres, Stratégie d'entreprise, Entreprises et entrepreneurs, Management

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