Brand culture - Développer le potentiel culturel des marques

Daniel Bo (Auteur principal), Matthieu Guevel (Auteur principal), Raphael Lellouche (Auteur principal)

Livre | Format : Livre | Editeur : Dunod | Date de parution : 10/04/2013

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Résumé

Ce livre s'inscrit dans la continuité du premier livre intitulé Brand Content. Les marques s'expriment à travers la production de contenus éditoriaux diffusés dans les médias, ce qui les conduit à engager un travail d'introspection et d'explication de leur patrimoine historique ou technique, c'est-à-dire leur culture. La production de sens est aussi importante que la production de biens. La manière dont la marque s'inscrit dans sa culture environnante, et le fait de façon cohérente dans leurs manifestations, et dans la durée : c'est ce que l'on appelle la Brand Culture. Sur un plan stratégique, les entreprises et les marques doivent s'envisager comme des agents culturels. Elles incarnent des points de vue et ont vocation à promouvoir des modèles.

Détails

Plus d’information
EAN 9782100589210
ISBN 2100589210
Contributeurs Daniel Bo (Auteur principal), Matthieu Guevel (Auteur principal), Raphael Lellouche (Auteur principal)
Format Livre
Support Non
Nombre de pages 172
Éditeur Dunod
Collection Tendances marke
Langue Français
Largeur 16 cm
Longueur 21 cm
Épaisseur 1.5 cm
Poids 0.323 kg
Impression à la demande Non
Catégories Livres, Marketing, Entreprises, Management et Marketing

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